|
Fuentes de la empresa de distribución valenciana han
confirmado a EL PUEBLO el máximo interés de establecerse en
Ceuta cumpliendo la estrategia de inversión y expansión en
su política por incorporar su marca fuera de los límites
penínsulares. De hecho no sólo hay una declaración de
intenciones, sino que el pasado jueves, día 6, el propio
presidente de la empresa, Juan Roig declaró ante los medios
que la “expansión hacia el norte de Africa se encuentra muy
avanzada”.
Así es, como supermercados de proximidad, como les gusta
denominarse, Mercadona ha lanzado sus tentáculos para buscar
dos ubicaciones factibles en la ciudad autónoma como para
poder establecerse tanto en la zona centro como en las
barriadas del exterior. Esta es su apuesta a priori. Con
esta actuación, Ceuta estaría cubierta en sus dos más
populosos sectores, el centro [Puerto hacia el Hacho] y las
barriadas [puerto hacia la parte alta y exterior de la
ciudad]. ¿El objetivo? estar cerca del consumidor evitando
masificaciones derivadas del hecho de contar con un sólo
establecimiento. El concepto de Mercadona que nació como una
tienda de barrio y empresa familiar mantiene la misma
esencia en la actualidad.
Mercadona cuenta con más de 1.140 supermercados repartidos
por quince comunidades autónomas.
Con Andalucía occidental
En estos momentos, en su organización jerárquica, Ceuta ya
se encuentra encuadrada en la gestión de la sección de
Andalucía occidental. De ahí dependerá aún cuando disponga
de todo su organigrama operativo y ejecutivo para sus
supermercados satélites en la ciudad autónoma.
No es una novedad el interés de la empresa de distribución
por extender su negocio más allá de los límites de la
geografía penínsular. Su objetivo de Ceuta, sin salir de
territorio nacional, es iniciar un proceso expansivo por el
norte de Africa. De momento Ceuta, aunque sin descartar en
una segunda fase Melilla.
Cliente = Jefe
Mercadona aplica el modelo comercial siempre precios bajos,
que permite a “El Jefe”, nombre con que la compañía denomina
a sus clientes, realizar una compra total y cubrir todas sus
necesidades de alimentación [fresca y seca], droguería,
perfumería y comida para mascotas. Con la particularidad de
que Mercadona no hace ofertas, ni rebajas, sino que ofrece
los precios más reducidos posible.
Hacendado, Bosque Verde, Deliplus y Compy son marcas
exclusivas de Mercadona que cuentan con excelente crítica
entre los consumidores. La cadena ofrece estas marcas
blancas en cuatro sectores diferentes: alimentación, higiene
y cosmética, droguería y alimentación.
Y es que uno de los aspectos que más interesa desarrollar a
los supermercados es el fomento de sus marcas blancas,
puesto que son la respuesta que ellos mismos ofrecen a los
clientes, sin mermar en la calidad final. El público siempre
se ha guiado por las marcas de referencia conocidas. Pero en
los últimos años, la tendencia está cambiando. Las grandes
cadenas alimenticias han descubierto los beneficios que se
obtienen al ofrecer productos de buena calidad, pero sin el
incremento de una marca conocida, lo que permite una
reducción considerable en el precio final del producto. En
esto Mercadona ha hecho su bandera.
|
|
De los bajos del mercado en Patio Hachuel a expandirse por
sí mismos
Fue este pasado verano de 2007
cuando trascendió el hecho de que, en los primeros lances
sobre dónde ubicar el mercado central de abastos, la cadena
de supermercados recibió la propuesta de ubicarse en los
bajos del ‘futuro’ nuevo mercado central que se construiría
en Patio Hachuel. Del dicho al hecho, hubo realmente un
trecho inmenso. Tanto, que ni el mercado va finalmente en
Patio Hachuel -como se conoce-, ni Mercadona contó con
acomodo final. Así que en tanto que el interés inversor de
la empresa de distribución no decayó pese al revés, los
mecanismos para cumplir los objetivos de expansión marcados
se pusieron inmediatamente en marcha. En el mercado central
no, pero en Ceuta hay más lugares. Dicho y hecho, en estos
momentos, como afirmó el presidente de la compañía, Juan
Roig, la llegada a la ciudad autónoma “está muy avanzada”.
|
comercio
